El mundo del deporte -en especial el futbol- gravita sobre tres marcas que se han repartido el mercado global en materia de patrocinios, Adidas la marca alemana viste alrededor de 62 selecciones en todo el mundo, Europa, África y Sudamérica se cuentan entere las regiones en que la multinacional ostenta una fuerte presencia.

En un menor porcentaje se hallan Nike y Puma que poseen un dominio en 33 y 11 escuadras, respectivamente. Estas tres firmas controlan el 55% del mercado mundial en materia de patrocinios.

Final con ‘swoosh’

Una muestra de la lucha entre marcas deportivas fue la Eurocopa. El torneo generó ingresos por más de US$2.100 millones, un 34% más de lo obtenido en la edición del 2012.

El aumento de ingresos se explicaría por la participación de ocho selecciones más (fueron 24 las que entraron en competencia, no 16), lo cual capturó la atención de más espectadores y, por tanto, el incremento de las apuestas de las firmas interesadas en colocar algo más que un logotipo sobre las canchas.

De hecho, aunque con una presencia llamativa en el mercado, Adidas sufrió un duro revés en la competición europea. Luego de que Francia eliminara a Alemania dos tantos a cero, por primera vez en tres décadas de patrocinio deportivo la compañía se quedó sin ningún equipo en la fase final.

Peor aún, las escuadras de Francia y Portugal lucieron en París camisetas estampadas con el swoosh de Nike, su más fuerte rival.

Liderazgo en ventas

Pese a ello, Adidas seguirá ganando. La marca prevé un récord en ventas por US$ 2,780 millones en su división de fútbol este año, un 12% más que en el 2015.

Un monto que superaría al que tendría previsto la estadounidense Nike, que sumaría alrededor de US$ 2,140 millones.

Por otro lado, otras marcas que también participan del mercado global son Joma y Umbro. Esta viste precisamente a los seleccionados peruanos.

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