PARÍS, FRANCIA.- Este fin de semana, dará arranque la edición 2016 de la Eurocopa, evento que tendrá verificativo en Francia del 10 de junio al 10 de julio. Dentro de las canchas, se llevarán a cabo diferentes batallas, las deportivas en pos del trofeo y las mercantiles, toda vez que los aficionados verán enfrentarse distintos modelos como la Mercurial (Nike), la Ace 16 (Adidas) o la EvoSpeed (Puma).

No es un secreto que este tipo de eventos y la presencia de personajes como Cristiano Ronaldo, forman una arma importante en las diferentes campañas de marketing.

El mercado mundial del calzado de los futbolistas asciende a 2.500 millones de euros, un 44% del mercado global de los artículos relacionados a este deporte, según un estudio de PR Marketing. Por eso las marcas compiten por las estrellas de este deporte como si fuera un mercado de fichajes.

La razón es muy simple: durante un juego, el aficionado, especialmente el de la televisión tiene la oportunidad de ver hasta el cansancio un producto de Adidas, Nike o Puma, lo que eventualmente resulta mejor que comprar 30 segundos de publicidad al aire.

El otro interés de ligarse a estrellas es aprovechar su capacidad para «gustar a los amantes del futbol pero también a los que se interesan un poco menos», explica Jean-Philippe Danglade, autor de «Marketing y Famosos».

Eso ocurre sobre todo por su presencia en anuncios publicitarios, difundidos a la vez en televisión y en las redes sociales. Como el de Nike que cuenta el recorrido de Blaise Matuidi de su juventud a la selección de Francia, «con el ánimo de contar una historia que sobrepasa el marco del futbol», analiza.

jcrh