ESTADOS UNIDOS.- Con el fin de aumentar su presencia en el mercado de los Estados Unidos, Adidas acordó ampliar su colaboración con el rapero Kanye West. Este nuevo trato, incluye la apertura de nuevas tiendas en la cual se venderá la marca Yeezy de West junto con productos de la firma de las tres franjas.

El negocio, descrito por la empresa alemana como su asociación más significativa con un personaje público que no es deportista, le permitirá ganar terreno más allá de su foco en la ropa de moda para introducir diseños deportivos, dijo Adidas. Recordemos que en el 2013, la empresa alemana arrebató a Nike, el patrocinio del famoso cantante.

West ha dicho en numerosas ocasiones, que dejó Nike por Adidas porque la empresa alemana le ofreció más libertad creativa y regalías, algo que, sostuvo, la marca estadounidense reserva sólo para atletas profesionales como la exestrella del baloncesto Michael Jordan.

Una portavoz de Adidas no quiso informar los términos financieros o detalles del negocio. Reportes de medios habían valorado el acuerdo anterior en 10 millones de dólares.

Adidas ha incrementado su gasto en marketing y perfilado su imagen con la colaboración con personajes públicos como West o el también cantante Pharrell Williams. Además ha conseguido el patrocinio del jugador de fútbol americano Aaron Rodgers y del baloncestista James Harden, que antes estaban con Nike.

jcrh