A través de marcas estadounidenses como Bud Light, Budweiser y Michelob Ultra, Grupo Modelo quiere ser parte de la vida cotidiana de los millennials mexicanos como los festivales de música y los encuentros deportivos.

En días pasados se dio a conocer que en 5 años, Modelo perdió 4 puntos porcentuales de participación de mercado frente a Heineken, ya que en el mismo lapso esta última apostó por festivales de música y campañas para los jóvenes.

“Tenemos un target de crecimiento agresivo, queremos adueñarnos de los momentos que a la gente le son más relevantes, como eventos de música electrónica con un enfoque en la parte de deportes, como en el caso de nuestra alianza con la NFL”, explicó Nicolás Mamboury, director de American Brands de Grupo Modelo.

Según datos de la empresa, desde su lanzamiento en México, de 2014 a septiembre de 2017, el volumen de ventas de Bud Light se cuadruplicó y entre sus 3 submarcas ya ostentan cerca del 7 por ciento del mercado mexicano.

Las marcas Budweiser y Michelob Ultra son importadas, mientras que una tercera parte del volumen que se consume de Bud Light en el país se produce en su planta ubicada en Zacatecas.

La meta que se plantea la empresa, sólo para Bud Light, es tener una participación de mercado de al menos 10 por ciento en los próximos tres años.

“Budweiser es una marca que estamos enfocando al mercado premium en el centro del país, es una marca que está creciendo de manera agresiva con alzas de doble dígito. Michelob Ultra es como la marca light premium que tenemos en el portafolio y ha sido aceptada de manera espectacular, estamos duplicando el volumen de 2017 respecto al año anterior”, detalló el directivo.

Cabe señalar que al cierre del tercer trimestre, el flujo operativo de AB InBev (dueña de Grupo Modelo) en México creció 8.3 por ciento, frente al mismo periodo de un año antes.

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