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- México cuenta con 72.3 millones de gamers, 57% de la población, incluyendo adultos y mujeres en aumento.
- La publicidad contextual, potenciada por la IA, mejora la relevancia y el retorno de inversión en el sector gaming.
- Las mujeres, que representan 47% de los gamers en México, responden 40% más positivamente a los anuncios.
Así como lo lees, los videojuegos están conquistando el corazón de los mexicanos. Según Equativ, empresa especializada en la colocación de anuncios digitales, el país cuenta con 72.3 millones de gamers, lo que equivale a 57% de la población.
Este fenómeno no solo involucra a niños y adolescentes, también abarca a adultos de entre 45 y 54 años, que constituyen 13% de los jugadores en México.
Además, la presencia de mujeres en el ámbito gamer está en ascenso en Latinoamérica, superando a los hombres en países como Brasil, Colombia y Chile.
En México, las mujeres representan 47% de la comunidad gamer, un dato relevante que subraya la importancia de ajustar las estrategias publicitarias para captar este segmento creciente.
Cuando la publicidad se convierte en protagonista estratégico del éxito
La creciente popularidad del gaming convierte a las plataformas de juego en un medio eficaz para la publicidad.
La capacidad de segmentar audiencias por edades, ingresos, ocupaciones y otros factores permite a los anunciantes dirigir sus campañas de manera más efectiva.
Ana Jiménez, co-managing director de Equativ México, señaló que «la publicidad contextual es crucial para desarrollar campañas exitosas, ya que asegura que los anuncios lleguen a los públicos ideales, aquellos con mayores posibilidades de adquirir el producto o servicio anunciado.»
La publicidad contextual, potenciada por herramientas de inteligencia artificial (IA), mejora el retorno de inversión y reduce el desperdicio de presupuesto.
Este enfoque permite a los anunciantes alcanzar a audiencias específicas entre los millones de gamers en México, mejorando la relevancia y el impacto de los anuncios.
Las mujeres en el universo gamer
Un estudio de Kantar reveló que las mujeres en México tienen una respuesta 40% más positiva a los anuncios en comparación con los hombres, quienes tienen una tasa de respuesta del 32%.
Además, 82% de las mujeres realiza compras en línea y esto las convierte en un target altamente susceptible a la publicidad digital.
Dado que las mujeres constituyen 47% de los gamers en México, los anuncios deben ser diseñados para resonar con este segmento.
Estas son algunas estrategias efectivas de publicidad que utilizan los especialistas
Una estrategia efectiva para mantener la relación del usuario y asegurar la visualización completa del anuncio es integrar anuncios en videojuegos móviles, donde los jugadores reciben recompensas como vidas extra o puntos.
Para captar la atención en los breves segundos disponibles, los especialistas recomiendan utilizar anuncios con alto impacto visual y mensajes claros.
Los anuncios que se integran en la experiencia del juego, especialmente aquellos que ofrecen recompensas a cambio de ver el anuncio completo, pueden mejorar significativamente la visualización y el engagement. Además, emplear llamados a la acción efectivos y formatos interactivos ayuda a facilitar la conversión.
Los mensajes deben ser directos y relevantes, adaptados a los intereses y perfiles específicos de los jugadores. Con información de NotiPress.
